一般來說，價(jia)格(ge)是基于(yu)價(jia)值(zhi)與供求(qiu)關系上的(de)結(jie)果(guo)，商品(pin)價(jia)格(ge)隨(sui)市場供求(qiu)關系的(de)變動，直接圍繞(rao)它的(de)價(jia)值(zhi)上下(xia)波動，在(zai)高檔禮品(pin)市場的(de)產品(pin)過剩的(de)情況(kuang)下(xia)，似(si)乎打價(jia)格(ge)戰成了禮物行業(ye)最合理也是最無(wu)奈的(de)選擇，但事實并非(fei)如此。

禮品(pin)業(ye)應理性對待“價格戰”

雖然一(yi)(yi)些行業(ye)還可以(yi)打起(qi)這場“價(jia)格戰”，然而(er)針對行業(ye)卻很難在這一(yi)(yi)場場“價(jia)格戰”中勝出(chu)，所以(yi)禮(li)品企業(ye)是時(shi)候來理性對待一(yi)(yi)下“價(jia)格戰”的競爭(zheng)模(mo)式了：價(jia)格戰可以(yi)短(duan)期(qi)賣(mai)出(chu)產(chan)品，但無法長期(qi)贏得客戶，可以(yi)暫時(shi)贏得市(shi)場，但無法鞏固品牌商(shang)業(ye)地位;可以(yi)迅速擴大規模(mo)，卻無法持續獲得生命力。

企業的(de)(de)本性是(shi)逐(zhu)利(li)，“價格(ge)戰”也是(shi)一種經(jing)營模式之一，而且行業的(de)(de)差別也非常(chang)大，我們不能簡單判定“價格(ge)戰”就(jiu)沒有創新帶來的(de)(de)贏利(li)高(gao)。但價格(ge)戰雖是(shi)商業競爭的(de)(de)必(bi)然(ran)產物，但應著(zhu)眼于(yu)長遠，將價值作為競爭的(de)(de)新落(luo)點。

禮品行業發展至今，仍然處于(yu)群雄(xiong)爭霸的時代，行業的大品牌還(huan)不夠凸顯。行業整體推動(dong)力分散，加之行業標(biao)準的不完善導致品牌魚龍(long)混雜，許多小品牌濫竽充(chong)數，以低價求銷量，或引觸價格風(feng)(feng)暴，本著生存(cun)逐利的目標(biao)，不少(shao)企業也(ye)紛(fen)紛(fen)陷入降價風(feng)(feng)潮。

價值才是(shi)消費者的最終(zhong)之(zhi)選

消費(fei)者永(yong)遠(yuan)歡(huan)迎(ying)廠商的(de)(de)降(jiang)價(jia)(jia)行為，也(ye)永(yong)遠(yuan)是(shi)(shi)(shi)(shi)降(jiang)價(jia)(jia)的(de)(de)受益者。雖然人們的(de)(de)消費(fei)心(xin)理隨(sui)著消費(fei)水平、消費(fei)質量的(de)(de)提高在不斷改變，但價(jia)(jia)值(zhi)與(yu)實(shi)惠永(yong)遠(yuan)是(shi)(shi)(shi)(shi)顧客(ke)的(de)(de)第一追求。隨(sui)著經濟的(de)(de)發(fa)展，生活水平的(de)(de)提高，禮(li)品(pin)(pin)性價(jia)(jia)比將(jiang)必然取代價(jia)(jia)格成(cheng)為消費(fei)者選擇(ze)產品(pin)(pin)的(de)(de)基準。行業(ye)的(de)(de)健康發(fa)展，需(xu)要(yao)創新(xin)品(pin)(pin)類的(de)(de)發(fa)展，需(xu)要(yao)技術的(de)(de)開(kai)發(fa)，需(xu)要(yao)營銷品(pin)(pin)牌，需(xu)要(yao)區域戰略，甚至產業(ye)戰略的(de)(de)規劃(hua)和發(fa)展。企業(ye)的(de)(de)長遠(yuan)發(fa)展最(zui)終(zhong)還是(shi)(shi)(shi)(shi)要(yao)走品(pin)(pin)牌之路(lu)，品(pin)(pin)牌的(de)(de)定義最(zui)終(zhong)要(yao)歸結到(dao)品(pin)(pin)質，歸結到(dao)產品(pin)(pin)的(de)(de)價(jia)(jia)值(zhi)。所謂的(de)(de)“價(jia)(jia)格戰”無論怎樣激(ji)烈，最(zui)后還是(shi)(shi)(shi)(shi)會變成(cheng)黃(huang)粱夢一場(chang)，而“價(jia)(jia)值(zhi)戰”卻是(shi)(shi)(shi)(shi)企業(ye)立足商場(chang)，稱霸的(de)(de)現實(shi)生活。

在市場經(jing)濟(ji)(ji)下，價格(ge)是(shi)(shi)有(you)彈(dan)性的(de)，之(zhi)所以有(you)彈(dan)性是(shi)(shi)要滿足市場經(jing)濟(ji)(ji)體制(zhi)下日益變化的(de)需求，禮(li)品行業的(de)價格(ge)已(yi)經(jing)扭曲了價格(ge)的(de)原有(you)概念，也不符合市場經(jing)濟(ji)(ji)體制(zhi)下的(de)發展，所以，它最終是(shi)(shi)會被取代的(de)。禮(li)品行業回歸價值方是(shi)(shi)明智之(zhi)選。