“禮尚來往，往而沒來，非禮也，來而不往，亦非禮也。”禮發源地于從古時候的祭祀活動。在祭祀時，國人拿來用技術規范的過程、虔敬的什么態度向神說明敬重和珍視外，還將自個最有價值量、最能突顯對神敬愛的產品（即犧性）無私于神靈。或許是從那時候起，在禮的范疇中，就進行行成了東西的因素和呈現了。即禮能以物的手段會出現。至于新年禮物這點范疇，還有人會說它這一來來自古人作戰中猶豫部落聯盟吞并而行成的“納貢”，也就會被吸引者限期向吸引者送出去口味、奴力等，以說明對被吸引者的服從命令和乞求吸引者的庇護。

　　史書(shu)中曾有因禮(li)(li)物(wu)送(song)得不及時(shi)或(huo)不周到而引發(fa)戰爭(zheng)的(de)(de)(de)(de)記載。如春秋時(shi)期，因楚國沒有按時(shi)向周天子送(song)一(yi)車茅草(cao)，而引發(fa)了中原(yuan)各國聯盟大舉伐楚的(de)(de)(de)(de)戰爭(zheng)。還有人認為，最(zui)初的(de)(de)(de)(de)禮(li)(li)就是一(yi)種商業性質的(de)(de)(de)(de)物(wu)品(pin)的(de)(de)(de)(de)有來有往，原(yuan)始的(de)(de)(de)(de)“禮(li)(li)尚往來”，實(shi)質上就是以禮(li)(li)品(pin)的(de)(de)(de)(de)贈與酬(chou)報的(de)(de)(de)(de)方式進行的(de)(de)(de)(de)產品(pin)交(jiao)換。

　　古代(dai)的(de)(de)(de)“禮(li)(li)(li)”包含禮(li)(li)(li)儀、禮(li)(li)(li)物、禮(li)(li)(li)品(pin)、禮(li)(li)(li)節，代(dai)表愛(ai)戴、敬仰，多(duo)是(shi)用(yong)來(lai)加深(shen)(shen)感情、增進友誼。中國人一(yi)(yi)向(xiang)崇尚禮(li)(li)(li)尚往來(lai)，饋贈(zeng)，是(shi)與(yu)其他一(yi)(yi)系列(lie)禮(li)(li)(li)儀活動(dong)一(yi)(yi)同產生和(he)發展起來(lai)的(de)(de)(de)，隨著社會(hui)的(de)(de)(de)進步和(he)時代(dai)的(de)(de)(de)發展，禮(li)(li)(li)品(pin)的(de)(de)(de)內(nei)涵(han)就更加深(shen)(shen)厚了。商務禮(li)(li)(li)品(pin)、禮(li)(li)(li)品(pin)營銷等概念的(de)(de)(de)出(chu)現，為企業參與(yu)競爭(zheng)和(he)客戶(hu)人脈群的(de)(de)(de)構(gou)建起到了具有決定(ding)性(xing)和(he)戰略性(xing)的(de)(de)(de)作用(yong)。

　　很多(duo)企(qi)(qi)業在市(shi)場(chang)競(jing)爭中為了達(da)到預期的(de)(de)(de)(de)營(ying)銷目的(de)(de)(de)(de)和提升品(pin)(pin)牌(pai)知名(ming)度，往(wang)(wang)往(wang)(wang)都會選擇一(yi)(yi)(yi)種(zhong)(zhong)包(bao)含企(qi)(qi)業精神(shen)、文化(hua)以及(ji)內涵極為豐富的(de)(de)(de)(de)禮(li)品(pin)(pin)，作為現代(dai)企(qi)(qi)業公關營(ying)銷的(de)(de)(de)(de)高極潤(run)滑劑。它在企(qi)(qi)業進行雙邊(bian)(bian)、多(duo)邊(bian)(bian)合(he)作，開辟(pi)新的(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)，占有更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)份額，宣傳本企(qi)(qi)業的(de)(de)(de)(de)文化(hua)中是無(wu)可(ke)替代(dai)的(de)(de)(de)(de)。同時好的(de)(de)(de)(de)禮(li)品(pin)(pin)也是一(yi)(yi)(yi)種(zhong)(zhong)廣告(gao)，一(yi)(yi)(yi)種(zhong)(zhong)宣傳，合(he)適的(de)(de)(de)(de)禮(li)品(pin)(pin)能在客(ke)戶的(de)(de)(de)(de)心目中建立(li)起恒久而深刻的(de)(de)(de)(de)印象。現代(dai)企(qi)(qi)業的(de)(de)(de)(de)禮(li)品(pin)(pin)觀，除了傳承中國古(gu)樸的(de)(de)(de)(de)禮(li)儀、禮(li)節(jie)之外，更(geng)需要(yao)與企(qi)(qi)業的(de)(de)(de)(de)形象、內涵、文化(hua)甚(shen)至產品(pin)(pin)緊密的(de)(de)(de)(de)聯系在一(yi)(yi)(yi)起。因此“禮(li)”是一(yi)(yi)(yi)種(zhong)(zhong)情(qing)感的(de)(de)(de)(de)投(tou)資，能縮(suo)短人與人之間的(de)(de)(de)(de)感情(qing)距離，便于(yu)人們的(de)(de)(de)(de)溝通、交流(liu)，達(da)成(cheng)共識，開創(chuang)良(liang)好的(de)(de)(de)(de)商機。

　　古“禮(li)”看今朝，今朝有(you)禮(li)，禮(li)成市場(chang)。市場(chang)經濟(ji)下(xia)，送禮(li)成了時尚(shang)，多樣化(hua)禮(li)品(pin)，展(zhan)現出(chu)如今禮(li)品(pin)發(fa)展(zhan)規模不斷壯大(da)的市場(chang)趨(qu)勢。