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假如說你有個(ge)喜歡喝威(wei)士(shi)忌(ji)(ji)的(de)朋友(you),你要(yao)送他禮(li)物該怎么選擇:a、800 元現金(jin);b、8 瓶(ping)紅方(fang)威(wei)士(shi)忌(ji)(ji);c、1 瓶(ping)蘭方(fang)威(wei)士(shi)忌(ji)(ji)。可(ke)以(yi)(yi)注解一句,abc 三個(ge)選項基本是(shi)等價的(de)。一般來說人(ren)們選擇的(de)順序是(shi)cba。最(zui)(zui)好(hao)的(de)禮(li)物是(shi)1 瓶(ping)不錯的(de)蘭方(fang),其(qi)次是(shi)8 瓶(ping)物有所值的(de)紅方(fang),最(zui)(zui)生硬的(de)800 塊現金(jin)——這與他的(de)愛(ai)好(hao)完全無關。而從(cong)效用的(de)角度講,正好(hao)相反。800 塊錢(qian)的(de)效用最(zui)(zui)高(gao),8 瓶(ping)紅方(fang)的(de)效用其(qi)次——這是(shi)因為(wei)紅方(fang)由(you)于價格(ge)更(geng)便(bian)宜被(bei)政府收走(zou)的(de)稅更(geng)少,蘭方(fang)威(wei)士(shi)忌(ji)(ji)屬于偏奢侈的(de)酒(jiu),政府認為(wei)富人(ren)才會買它,所以(yi)(yi)要(yao)了(le)更(geng)多的(de)稅——蘭方(fang)的(de)效用最(zui)(zui)低。