據(ju)相關媒體發布的數(shu)據(ju)顯示，我(wo)國(guo)消(xiao)(xiao)費(fei)者在 2013 年為(wei)全球奢(she)侈(chi)品(pin)消(xiao)(xiao)費(fei)額貢(gong)獻(xian)了(le)(le) 47% 以上，其中大部分為(wei)境外(wai)消(xiao)(xiao)費(fei)，依然(ran)保持了(le)(le)全球第(di)一的位(wei)置。另有數(shu)據(ju)顯示，僅(jin)在 2013 年第(di)四季度，我(wo)國(guo)前往境外(wai)旅游(you)的游(you)客平均(jun)花費(fei)就達到了(le)(le) 804 歐(ou)元，而(er)在這(zhe)些游(you)客的消(xiao)(xiao)費(fei)清(qing)單中，奢(she)侈(chi)精美禮品(pin)也占了(le)(le)絕大多數(shu)。表面上看，我(wo)國(guo)消(xiao)(xiao)費(fei)者境外(wai)購買奢(she)侈(chi)品(pin)的勢頭依然(ran)很旺，但事實又是怎樣呢？

事(shi)實(shi)上，我國奢(she)(she)侈(chi)(chi)品消費(fei)者(zhe)的消費(fei)理(li)念已(yi)經開始逐漸走向成熟，并開始轉向更具(ju)性價(jia)比的奢(she)(she)侈(chi)(chi)品電(dian)商(shang)領域(yu)。2014 年春(chun)節七天，國人在(zai)境外(wai)奢(she)(she)侈(chi)(chi)品消費(fei)累計達 69 億(yi)美元(yuan)(yuan)，相比去年的 85 億(yi)美元(yuan)(yuan)，已(yi)經下降(jiang)了 18.8%，而與之(zhi)相反的是，我國奢(she)(she)侈(chi)(chi)品電(dian)商(shang)銷售(shou)額(e)卻在(zai)同(tong)一時(shi)期再創新(xin)高。

大眾消費堅挺 男士消費跳水
國人境外奢侈品消費下降 奢侈品的好日子結束了嗎

“普(pu)通游(you)客(ke)在(zai)境外(wai)依然很有(you)(you)購物欲望，沒有(you)(you)感覺出現下滑。”今年春節剛剛從歐洲帶團(tuan)回國的領(ling)隊(dui)王昕琪表示。世界奢侈品(pin)(pin)協會(hui)的相(xiang)關數(shu)據也顯示，今年春節中國游(you)客(ke)境外(wai)消費的化(hua)妝品(pin)(pin)、香水以(yi)及服裝(zhuang)和珠寶都出現了上漲(zhang)。

“像化妝品(pin)(pin)(pin)等(deng)奢(she)侈品(pin)(pin)(pin)類價格都不算太貴，普(pu)通游(you)客都消(xiao)費(fei)得起(qi)。”一家旅游(you)公司的市(shi)場部相關(guan)負責人(ren)表示(shi)，從增長的品(pin)(pin)(pin)類可(ke)以看出(chu)，境(jing)外消(xiao)費(fei)的主力軍是女(nv)性，“在(zai)男士境(jing)外消(xiao)費(fei)方面，大(da)(da)牌皮具、高端酒和名(ming)表等(deng)消(xiao)費(fei)額都出(chu)現了大(da)(da)幅(fu)下滑，主要是因為公務出(chu)游(you)的情況大(da)(da)幅(fu)減少。”

雖然今(jin)年境外(wai)消費奢侈品(pin)金額出現了兩(liang)位數(shu)以上的大(da)(da)幅下滑，但中國人仍是境外(wai)奢侈品(pin)消費的最大(da)(da)群體，占全(quan)球消費總量的45.1%，且(qie)有52%的消費集(ji)中在(zai)歐洲(zhou)地區。

另一家公(gong)司旅游(you)市場(chang)總監表(biao)示，歐(ou)(ou)洲(zhou)在(zai)中(zhong)國境外奢(she)侈(chi)品消(xiao)費(fei)中(zhong)具有不(bu)可(ke)撼(han)動(dong)的(de)地位(wei)，主要因為(wei)其是大量(liang)世(shi)界老(lao)牌(pai)奢(she)侈(chi)品的(de)發源(yuan)地，“像香奈(nai)兒、lv都成立(li)于法國巴黎，而(er)各大品牌(pai)每(mei)季(ji)最全的(de)新品也都集中(zhong)在(zai)歐(ou)(ou)洲(zhou)，所以(yi)去歐(ou)(ou)洲(zhou)旅游(you)的(de)游(you)客多(duo)數都是沖(chong)著當地大牌(pai)去的(de)”。

某奢侈(chi)品(pin)(pin)(pin)大牌專柜銷(xiao)售(shou)人員告訴(su)記者，作為(wei)“官場(chang)饋(kui)贈”佳品(pin)(pin)(pin)，以往名(ming)表(biao)(biao)和男裝是(shi)(shi)最受(shou)歡迎的(de)禮品(pin)(pin)(pin)之一(yi)。受(shou)中國政府加(jia)大反腐力度影 響，2013年名(ming)表(biao)(biao)及(ji)男士服裝品(pin)(pin)(pin)類(lei)的(de)銷(xiao)售(shou)大幅下滑，其中名(ming)表(biao)(biao)銷(xiao)售(shou)額整體(ti)下降95.9%，并(bing)且是(shi)(shi)價(jia)格越(yue)高(gao)降幅越(yue)大。在春節期間，國內(nei)奢侈(chi)品(pin)(pin)(pin)名(ming)表(biao)(biao)以及(ji)大牌服裝 銷(xiao)售(shou)額下滑幅度也(ye)是(shi)(shi)最大的(de)，占比均達到(dao)八成(cheng)左右。

三成門店將關閉 擴張戰略再放緩
國人境外奢侈品消費下降 奢侈品的好日子結束了嗎

世(shi)界(jie)奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)(pin)協會此次共調(diao)研了47個全球知(zhi)名奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，它們在中國市(shi)場的(de)新店(dian)(dian)數(shu)量已(yi)從2012年的(de)280家減少(shao)至2013年的(de)100家 左右(you)，降幅超過三成。事實上(shang)，2013年多數(shu)奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)門店(dian)(dian)銷售(shou)額都有所(suo)下降，國內(nei)部分(fen)城市(shi)的(de)很多lv、愛馬仕(shi)等大牌(pai)(pai)的(de)門店(dian)(dian)，春節期間甚(shen)至出(chu)現了空無一人的(de) 情況。

國(guo)人境外奢侈(chi)品消(xiao)費比例開(kai)(kai)始(shi)下降，奢侈(chi)品電(dian)商卻逆(ni)市(shi)增長，反映了我國(guo)消(xiao)費者消(xiao)費理(li)念逐漸趨于成熟和(he)國(guo)內(nei)奢侈(chi)品交易市(shi)場開(kai)(kai)始(shi)向多樣化(hua)和(he)成熟化(hua)發展的趨勢。

國人境外奢侈品消費下降原因揭秘：
國人境外奢侈品消費下降 奢侈品的好日子結束了嗎

對(dui)此，國(guo)內知名奢侈(chi)品電商(shang)平臺的相關負責人表示，這(zhe)情況的產生主要(yao)源于兩點原因(yin)，首先是相關政策的影響，在 2013 年(nian)，我國(guo)大力(li)提倡節儉、反對(dui)奢靡之風，這(zhe)使得很(hen)多消(xiao)費者放棄了購買奢侈(chi)品，使得國(guo)內奢侈(chi)品市場和境外奢侈(chi)品消(xiao)費都受(shou)到了沖擊。

其次，在互聯(lian)網行(xing)業全面(mian)進(jin)入“大數據時代”的背景下，國內(nei)奢(she)侈(chi)品(pin)電商紛紛崛起，這使得眾多(duo)消費(fei)者開始(shi)放棄(qi)在境外購買(mai)奢(she)侈(chi)品(pin)的打算，再(zai)加(jia)上更加(jia)便(bian)捷、自(zi)由、高效和(he)更具性價比等特點，奢(she)侈(chi)品(pin)電商迅速成(cheng)長為國人購買(mai)奢(she)侈(chi)品(pin)的主要途徑之一(yi)。