作為禮儀之(zhi)(zhi)邦，中華的“禮”文化(hua)由(you)來已久。但(dan)隨著一些人(ren)對(dui)“禮”意義的曲解，“禮”文化(hua)漸漸染上了奢(she)靡(mi)之(zhi)(zhi)氣(qi)。為避免不(bu)良(liang)風(feng)氣(qi)的盛行，中紀(ji)委提(ti)出大力整(zheng)頓四風(feng)的決策(ce)，近日恰逢中秋佳節(jie)臨近，面對(dui)“整(zheng)風(feng)”行動(dong)，中秋隨手禮整(zheng)個市場又該(gai)何(he)去(qu)何(he)從？

中(zhong)秋(qiu)禮品市場一改奢華轉戰親(qin)民(min)路線

隨著政府嚴控三公(gong)消費(fei)，國企、機關單(dan)位(wei)的(de)(de)禮單(dan)消費(fei)銳減，家庭化消費(fei)的(de)(de)趨勢(shi)日益明顯，自用、散裝商品(pin)熱銷。針對(dui)這種(zhong)趨勢(shi)，中(zhong)秋禮品(pin)市(shi)場向理性回歸成(cheng)為了主流，人們不(bu)再一味盲(mang)目(mu)的(de)(de)追(zhui)求高端禮盒和豪華包裝。近(jin)年中(zhong)秋禮品(pin)的(de)(de)價(jia)格(ge)也讓(rang)消費(fei)者們大(da)呼“溫柔(rou)”很多(duo)，市(shi)場上也難見天價(jia)禮品(pin)的(de)(de)蹤影。

放(fang)下“高姿態”的(de)中秋(qiu)禮品市場跳出了(le)傳統的(de)桎梏(gu)，一(yi)改(gai)奢(she)華浮夸(kua)的(de)套(tao)路轉戰親民路線(xian)，這(zhe)種貼近大(da)眾(zhong)的(de)做法讓(rang)中秋(qiu)禮品市場重新(xin)煥發了(le)生機(ji)。面(mian)對中紀委的(de)“整風”行動，一(yi)些單(dan)位(wei)、企(qi)業響應政府的(de)號召，拒絕天價月餅、天價煙酒等中秋(qiu)禮品，轉而把(ba)目光瞄向了(le)像海參等滋(zi)補養生的(de)產品，成為大(da)眾(zhong)養生時代的(de)新(xin)特色。

海(hai)參活躍禮(li)品市場為其(qi)再添新(xin)活力

由(you)于(yu)近幾(ji)年(nian)人們(men)生(sheng)活水(shui)平(ping)的(de)(de)提(ti)高，人們(men)對養生(sheng)意(yi)識(shi)的(de)(de)加(jia)強，相(xiang)較(jiao)于(yu)送煙酒等，人們(men)更喜(xi)歡(huan)送海參等健(jian)康養生(sheng)類(lei)的(de)(de)禮品(pin)。消費者對海參的(de)(de)偏(pian)愛，使(shi)海參禮品(pin)成(cheng)為了炙手可熱的(de)(de)“送禮神器”。

海(hai)(hai)參(can)作為(wei)中(zhong)秋禮(li)品(pin)(pin)(pin)，以(yi)其(qi)適中(zhong)的(de)(de)(de)價(jia)格和(he)(he)自(zi)身的(de)(de)(de)滋補價(jia)值，不但不會讓收禮(li)人感到(dao)(dao)“禮(li)輕(qing)”，反而還(huan)能(neng)讓他體(ti)會到(dao)(dao)送(song)禮(li)人的(de)(de)(de)“情意(yi)重”。海(hai)(hai)參(can)在中(zhong)秋禮(li)品(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)場(chang)(chang)上(shang)勢頭正(zheng)盛，好當(dang)家(jia)海(hai)(hai)參(can)、宮品(pin)(pin)(pin)海(hai)(hai)參(can)等品(pin)(pin)(pin)牌(pai)企(qi)業緊(jin)握(wo)這個(ge)市(shi)(shi)場(chang)(chang)機(ji)遇，零售市(shi)(shi)場(chang)(chang)和(he)(he)團(tuan)購訂單兩手抓。由(you)于很多公司已經(jing)把(ba)海(hai)(hai)參(can)作為(wei)給客(ke)戶(hu)送(song)禮(li)的(de)(de)(de)常規(gui)禮(li)品(pin)(pin)(pin)，在中(zhong)秋來臨之際，各大品(pin)(pin)(pin)牌(pai)海(hai)(hai)參(can)企(qi)業面對這一(yi)(yi)巨(ju)大的(de)(de)(de)客(ke)戶(hu)源(yuan)，積極備戰，用(yong)飽和(he)(he)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)方法打開市(shi)(shi)場(chang)(chang)，迅速搶(qiang)占市(shi)(shi)場(chang)(chang)先機(ji)，在滿(man)足(zu)這一(yi)(yi)特殊顧(gu)客(ke)群(qun)消(xiao)費(fei)(fei)需求的(de)(de)(de)基礎上(shang)，亦(yi)不放松對家(jia)庭(ting)(ting)式消(xiao)費(fei)(fei)群(qun)體(ti)購買欲望(wang)的(de)(de)(de)把(ba)握(wo)。以(yi)走親(qin)訪友為(wei)主的(de)(de)(de)家(jia)庭(ting)(ting)式消(xiao)費(fei)(fei)群(qun)體(ti)同(tong)樣是(shi)零售市(shi)(shi)場(chang)(chang)海(hai)(hai)參(can)禮(li)品(pin)(pin)(pin)銷(xiao)(xiao)售的(de)(de)(de)主力軍，這一(yi)(yi)消(xiao)費(fei)(fei)群(qun)體(ti)所產(chan)生的(de)(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)利益和(he)(he)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)影響力是(shi)不可估量的(de)(de)(de)，在無形中(zhong)給海(hai)(hai)參(can)企(qi)業儲備了潛力顧(gu)客(ke)，同(tong)時也提高了企(qi)業品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)影響力。

海參企業一(yi)掃中(zhong)秋(qiu)禮品市場(chang)因“整風”行動而出現的低(di)迷現象，為中(zhong)秋(qiu)禮品市場(chang)再添一(yi)股活力，打開了(le)一(yi)個新局面。